פלאפון (וגוגל) חוייבה להסיר את השם איינשטיין מהקמפיין המשותף שלהם לחיפוש בגוגל דרך הטלפון. הקמפיין הכריז "כל אחד נהיה לי איינשטיין – יש לך גוגל בפלאפון". אבל האוניברסיטה העברית – בעלת הזכויות על המותג אלברט איינשטיין טענה שפלאפון לא יכולה להשתמש בשם איינשטיין בלי לשלם. הנזק לפלאפון – כמה מאות אלפי שקלים ועל זה אני בוודאי לא מצר. אני מניח שגם גוגל תאלץ לספוג חלק מהעלות – די אירוני בהתחשב בעובדה שגוגל הייתה זו שרצתה (הצליחה?!) לאסור על שימוש לא מורשה בהטיות השורש 'ג.ג.ל' (כלומר באנגלית) ובעיקר על אוקסימורונים מדומים כמו "גיגלתי ביאהו". אז של מי השפה הזו לעזאזל?
[התמונה לקוחה מהכתבה בטוש (לינק לעיל). גם שם אין קרדיט]
בתזמון מדוייק, בדיוק עם הסרת השם איינשטיין מהקמפיין של פלאפון, נדחתה הבקשה של דל (Dell) להכיר בזכותה על מטבע הלשון cloud computing. ומי שעוקב אחרי עוד מרשימות אולי זוכר גם את הניסיון של אפל להשתלט על המילה pod ואת התביעה של אפל נגד אן-סאמרס בגלל הפרסומת של וויברטור האיי-פות (טוב, הם קראו לזה iGasm, אבל זה כי הם לא יודעים עברית והם לא לקחו אותי כקופירייטר).
"ישחקו הנערים לפנינו" אני אומר כשחברות ענק מתנגחות אחת בשניה ועל הדרך ניכרת החזירות שלהן. אבל סיפור ה'איינשטיין' קצת מעצבן אותי. אני לא מבין כלום בדיני קניין רוחני ובשמות מותגים. זה לא לגמרי טבעי, אבל נניח ואני מוכן להסכים שהשם 'איינשטיין' הוא מותג שיש עליו זכות קניין. כהדיוט משפטי נראה לי שזכות הקניין הזו לא צריכה להיות קשורה לשפה המדוברת אלא אמורה למנוע מחברות להשתמש בשם איינשטיין כחלק משם המותג המסחרי שלהם – ע"ע בייבי איינשטיין [כאן אמור לבוא לינק לפוסט זועם על מותגים לתינוקות]. אבל פלאפון, כך נראה לי פשוט השתמשה במילה איינשטיין כפי שהשתרשה בשפה המדוברת, בדיוק כמו שהדינוזאורים (=אני) אומרים פלאפון כשמתכוונים לסלולרי או 'לגגל' כשמתכוונים לחיפוש באינטרנט.
בסופה של ידידות מופלאה – גוגל וההבדל בין אינגריד ברגמן להארפו כתבתי:
אבל לא על מובן ומשמעות מדובר כאן אלא בקְרַב על השפה. חברה (מסחרית) יכולה להשפיע על השפה ולהוסיף מילים (ע"ע לגגל) אבל קשה הרבה יותר לעקור אותם מהשפה – מעין "שטח משוחרר לא יוחזר". התהליך של עקירת מילים מהשפה הוא עניין לתהליכים חברתיים ארוכים או לדיקטטורים חסרי סבלנות.
אני עדיין מסכים עם עצמי. אז אולי כדאי שאל מומחי המשפט יצטרפו גם בלשנים?
רק לידיעה, האוניברסיטה קיבלה סכומי עתק במליונים כדי להרשות את השימוש המסחרי במותג בייבי איינשטיין
דניאל
אוגוסט 19th, 2008
אני חושב שכאשר חולפפוות שמונים שה ממות בעל הזכויות הן הופכות להיות נחלת הכלל.
לפי זה בשנת 2035 צפויה האוניברסיטה העברית לפשוט רגל, לחלופין היא תוכל לגבות תמלוגים על השימוש בדוקטורט אורן צור מתחילת האלף.
mehageg
אוגוסט 19th, 2008
אחד המחטפים האבסורדים ביותר בנושא הוא הנסיון של חברות הקוסמטיקה לנכס לעצמן כמעט כל מילה באנגלית שיש סיכוי שבעתיד תהפוך לשם של בושם חדש. קראתי בעבר על כמה מקרים של תביעות על שימוש במילה מילונית רגילה.
מיכאל
אוגוסט 19th, 2008
תהיית המשך קצרה: האם גם מחוץ לגבולות ישראל השתרש השימוש בשם איינשטיין כחלק מהשפה המדוברת באופן דומה?
שחר
אוגוסט 20th, 2008
שחר – בהחלט, וראה בויקיפדיה:
http://en.wikipedia.org/wiki/Albert_Einstein_in_popular_culture
גם בייבי איינשטיין בא מקליפורניה, נדמה לי.
מעניין מה יהיה צעד הנגד של פלאפון – האם לאסור על אוכלוסיית האוניברסיטה להשתמש בשם הגנרי "פלאפון" ולהכריח אותם להגיד "טלפון סלולרי"?
יובל
אוגוסט 20th, 2008
דניאל - זה ברור. הבאתי את בייבי איינשטיין כדוגמא לשימוש מסחרי מובהק עם איינשטיין בשם המותג.
מהגג - לא הייתי בונה על זה אבל זה מזכיר לי שפעם רציתי, בשביל הקטע ובשביל לשדרג את חיי הדוקטורנט שלי, להציע למכירה 'אופציות אורן צור' בשביל שאנשים יממנו אותי עכשיו ויקבלו אחוזון מהזגים עתידיים. חבר טוב (טוב?!) הודיע לי שלא כדאי כי כשאף אחד לא יקנה אני אדע כמה באמת מעריכים אותי…
בכל אופן, לפי נהלי האוניברסיטה כיום האוניברסיטה מקבלת בעלות על 50% מכל פטנט שאני רושם במהלך המחקר. השאר מתחלק ביני ובין המרצה. בינתיים עוד לא ראיתי מזה אגורה אבל דווקא ראיתי קצת התעניינות מסחרית עקרה.
אורן
אוגוסט 20th, 2008
אגב, אורן – מי המנחה שלך היום?
MuyaMan
אוגוסט 20th, 2008
אני לא יועד לגבי ישראל, אבל ברוסיה מזמינים בלשנים לבתי משפט כעדים מומחים. זה בטח קיים גם בדיונים על סימנים מסחריים וזכויות יוצרים, אבל זה נפוץ במיוחד בהקשר של לשון הרע, דיבה ומה שמכונה בלשון המשפטית הרוסית "הצתת שנאה בין-אתנית", כלומר הפצת טקסטים גזעניים (אנטישמיים וכיו"ב).
אהרוני
אוגוסט 21st, 2008
יאיר – ארי רפופורט
אהרוני-
זה מעניין. גם מעניין מה קורה בארץ. עוד אנקדוטה – אני יודע על בלשנים רוסים אבל ממש לא מכיר הרבה רוסים שעוסקים בעיבוד שפה/בלשנות חישובית למרות שהמלחמה הקרה (המתחדשת?) והאינטרנט בכלל היו אמורים לעודד תחום עיסוק שכזה.
אורן
אוגוסט 21st, 2008
והרי גירסת מנכ"ל האוניברסיטה העברית, עפ"י דה-מארקר:
http://www.themarker.com/tmc/article.jhtml?ElementId=skira20080831_1016651
וסיפור הפיכתו של איינשטיין למותג, בבלוג של ד"ר גלי ויינשטיין:
http://www.notes.co.il/gali/46880.asp
יובל
אוגוסט 31st, 2008
קודם כל קונספירציה(!!!1): נראה לי שפלאפון עשתה כאן פרובוקציה מכוונת. לפני הצנזורה של האוניברסיטה זה היה סתם עוד קמפיין סלולרי – קמפיין זול ומשמים. עכשיו הקמפיין מוזכר בכל העיתונים ובהרבה בלוגים. חינם. זה עדיף על הטריק המלוכלך עם אייל ברקוביץ'.
ועכשיו לעייסק, הכתבות/ראיונות/רשימות לא ממש מתייחסות לשימוש בשם איינשטיין כביטוי שגור בשפה ולא כחלק משם או לוגו המותג.
לצורך העניין, אם אני אשתמש במושג איינשטיין בבלוג (האיינשטיין של הבלוגרים [טוב זה אולי מעט בוטה, שלא לומר יומרני, אבל אולי - 'במדע בזיוני כל מגיב נהיה איינשטיין']) ונניח שגם יש לי פרסומות בבלוג כך שיש מזה גם הכנסה צנועה, האוניברסיטה לא תתבע אותי. היא גם לא תתבע את גילי וינשטיין. לא סתם המותג שמוזכר בכתבה בטוש הוא אותו בייבי איינשטיין ולא מצאו דוגמא קרובה יותר לסיפור של פלאפון…
אורן
אוגוסט 31st, 2008
[...] אלברט איינשטיין שייכות לאוניברסיטה העברית. אורן צור מציע שאל מומחי המשפט יצטרפו גם בלשנים. אני מציעה להירגע קצת [...]
The Daily (?) Dolly 2/09/2008 at The Daily Dolly
ספטמבר 3rd, 2008